Bundesverband der Deutschen Tourismuswirtschaft (BTW) e.V.
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Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM) ist die offizielle Marketinggesellschaft der bayerischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Mit über 31 Milliarden Euro Bruttoumsatz, 560.000 Gästebetten und 90,8 Millionen Übernachtungen (inkl. Camping) sichert die Leitökonomie Tourismus das Einkommen von mehr als 560.000 Einwohnern im Freistaat.

Die geschützte Wortbild-Marke Bayern® ist das strategische Dach des professionellen Tourismusmarketings. Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH ist der offizielle Markenhalter und bietet die Dachmarke Bayern® auch in Lizenzvermarktung an. Sie steht im Zentrum der gesamten Kommunikation der by.TM und tritt gemeinsam mit dem Claim „Bayern – traditionell anders“ auf. Er ist der inhaltlich rote Faden für die gesamte Kommunikation und wird auf Basis einer Content-Strategie mit Hilfe ausgewählter Stories durchgängig in allen Marketingmaßnahmen verdeutlicht. Die erfolgreichen und bekannten Submarken wie Kinderland Bayern®, Sightsleeping® Hotels oder WellVital® in Bayern bleiben bestehen. Sie werden an den Claim gekoppelt und profitieren so vom positiven Imagetransfer einer starken Dachmarke. Informationen zur Reisevielfalt Bayerns und zur BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH finden Sie unter www.bayern.by.

BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH

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81925 München

Jens Huwald
Geschäftsführer Kommunikation

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