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GfK SE, Panel Services Deutschland
Roland Gaßner
Marketing Manager GfK TravelScope
Fon +49 (0)911 395 4535
Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
GfK Panel Services Deutschland
GfKMobility: Das Wissen zumMobilitätsverhalten der Endverbraucher
Der Bereich GfK Mobility untersucht sehr umfassend die Mobilität der Deutschen im beruflichen Alltag und in der Freizeit.
Kontinuierlich erfassen wir die Strukturen des Mobilitätsverhaltensvon Privatpersonen und liefern damit auf empirischer Basis das Wissen, welches Dienstleistungsunternehmen im Verkehrs- und Tourismussektor benötigen, um bessere Marktentscheidungen zu treffen.
Dabei führen wir die Trackingergebnisse zum Mobilitätsverhalten mit den von uns erhobenen Primärdaten der Konsumenten (z.B. Soziodemografie, Mediennutzung online/offline) in einem Marketing-Informations-System zusammen. Unsere Auftraggeber können somit Erkenntnisse zu Zielgruppen und deren Mediennutzung mit den Verhaltens- und Kaufdaten verknüpfen. Sie erhalten dadurch einen ganzheitlichen, tieferen Einblick in Marktstrukturen und Entscheidungsprozesse zum Thema Mobilität.
Wir liefern Ihnen Antworten auf folgende Fragestellungen:
GfKMobilitätsMonitor: Die Informationsdatenbank zum Mobilitätsverhalten der Deutschen
Mit dem GfK MobilitätsMonitor erfasst die GfK Mobility monatlich das komplette Reiseverhalten ab 50 km in einer repräsentativen Panelstichprobe von 45.000 Personen. Sowohl für Geschäfts- als auch für Privatreisen erfolgt der Einstieg in die Befragung über die Fragen: Wann verreist wer, wohin, wie lange und zu welchem Anlass?
Die Befragung erfolgt in dualer Form online bzw. offline: Nur so können tatsächlich bevölkerungsrepräsentative Daten gewonnen werden, da rund 30% der privaten Haushalte in Deutschland noch nicht regelmäßig privat das Internet nutzen.
Der GfK MobilitätsMonitor liefert für alle touristischen Leistungsträger mehrmals pro Jahr detaillierte und statistisch belastbare Informationen entlang des Kaufentscheidungsprozesses zu Markttrends, Benchmarks und Zielgruppenprofilen.
GfK TravelScope: Der besondere Blick auf das Urlaubsreiseverhalten
GfK TravelScope steht innerhalb des GfK MobilitätsMonitors für den Teilausschnitt der Urlaubsreisen - mit besonders weitreichenden Details zum Informations- und Buchungsverhalten der Deutschen.
GfK MediaEfficiencyPanel: Single Source Messungim GfK MobilitätsMonitor
Das GfK MediaEfficiencyPanel (MEP) misstparallel zum GfK MobilitätsMonitor das TV- und Onlineverhalten aller Personen ab 6 Jahren in privaten Haushalten. Durch zusätzliche Befragungen der Teilnehmer zur Nutzung von Printtiteln erfassen wir das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten in seinen verschiedenen Facetten. Die Veränderungen bei der reellen und virtuellen Mobilität können dadurch in einem einzigen Marktforschungsinformationssystem (singlesource) monatlich analysiert werden.
Wesentliche Einsatzmöglichkeiten der Erkenntnisse
• Für Veröffentlichungen (z.B. Reichweiten, Durations, Conversions usw.) und zu PR Zwecken (wenn gewünscht mit Bezug auf GfK)
• Abgleich eigener Marktstellung mit der Position von Konkurrenten
• Stärken-Schwächen-Analyse hinsichtlich Produkt und Kunden
• Bewertung des aktuellen Marketing-Mixes und Vorgaben für zukünftige Maßnahmen
• Identifikation der Potenziale und Zielgruppen
• Hilfestellung bei Ausarbeitung des Mediaplanes
• Optimierung bei der Auswahl einzelner Formate und Titel als Werbeträger
• Effizienzmessung und ROI-Betrachtungen bei einzelnen Kampagnen
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